Сравнения

Сравнение здесь устроено не как объявление победителя. Если бы один вариант выигрывал всегда, вопрос «что выбрать» никто бы не задавал — его задают там, где оба ответа защитимы. Задача каждой страницы другая: назвать условия, при которых ответ переворачивается, и признаки, по которым видно, в каком из условий находитесь вы.

Отсюда одинаковый скелет материалов. Короткое правило выбора в первом же разделе — до подробностей. Таблица различий по проверяемым признакам: когда появляется первый результат, что происходит при остановке вложений, каков порог входа, что ломается чаще всего. Раздел про переворот ответа. И раздел про ложную развилку — случаи, когда варианты не исключают друг друга, а спор идёт по инерции.

Оценочных критериев в таблицах нет намеренно. «Лучше» и «эффективнее» — не признаки, а вывод, который читатель делает сам, подставив свои условия.

Почему раздел появился, видно из замера ниши: блоги сошлись на объяснении терминов, а перед решением человек ищет не определение, а развилку.

С чего начать

Пять развилок, которые встают раньше остальных: куда идут деньги и кто делает работу. Полный список сравнений раздела — ниже, он пополняется с каждым выпуском.

SEO или контекстная реклама — два канала берут один и тот же поисковый спрос, но по-разному расходуют деньги: один арендует поток, другой строит актив с обслуживанием.

Контекст или таргет — разница не в площадках, а в том, существует ли спрос до вашего показа или его надо создать.

Лендинг или многостраничный сайт — когда одной страницы достаточно и в какой момент она начинает мешать.

Свой маркетолог или агентство — чем отличается результат, если сравнивать не стоимость, а то, где остаётся знание о проекте.

CRM или таблица — где именно проходит граница, за которой таблица перестаёт справляться, и по каким симптомам её видно.