Видимость — доля показов, дошедших до экрана. Метрика выросла из простого расхождения: рекламная система засчитывает показ в момент, когда блок отдан странице, а человек видит только то, что попало в окно браузера и задержалось там достаточно долго.
Как это измеряют
Критерий состоит из двух частей: какая доля площади объявления оказалась в видимой области и сколько времени она там пробыла. Пороги закреплены отраслевыми стандартами и различаются для баннеров и видео — ролику требуется больше времени, чем статичному блоку.
Считает видимость скрипт на стороне площадки или независимого измерителя: он следит за положением блока относительно окна и накапливает время. Отсюда ограничение — реклама, встроенная так, что скрипт не может опросить её положение, просто не измеряется и попадает в отчёт как неопределённая.
Почему показы теряются
- Объявление стоит ниже первого экрана, а человек не прокрутил страницу.
- Вкладку закрыли раньше, чем блок набрал нужное время.
- Реклама загрузилась в фоновой вкладке.
- Блок перекрыт другим элементом интерфейса.
- Показ достался роботу, а не человеку.
Для закупки по CPM это означает вот что: заявленная цена тысячи показов и фактическая цена тысячи увиденных показов расходятся, и разрыв определяется качеством площадки, а не ставкой.
С чем путают видимость
С показами. Показ — факт вывода объявления, видимость — уточнение, попало ли оно на экран. Вторая величина всегда меньше первой.
С вниманием. Блок оказался в поле зрения — не значит, что человек его прочитал. Метрика измеряет геометрию и время, а не восприятие.
С кликабельностью. Низкий CTR при высокой видимости говорит о слабом объявлении. Низкий CTR при низкой видимости не говорит об объявлении ничего — его толком не показывали.
С качеством площадки. Высокая доля достигается и техническими приёмами — липкими блоками, автопрокруткой, — которые формально проходят порог и не добавляют интереса. Поэтому размещение оценивают по итогу, по цене обращения, а не по одной доле видимых показов.
Частые вопросы
Какой уровень видимости считать приемлемым?
Кто должен измерять видимость — площадка или рекламодатель?
Почему часть показов помечена как неизмеренная?