Исследования

Здесь публикуются собственные замеры, а не пересказ чужих. Каждый материал раздела построен по одной схеме: описание выборки, порядок обработки данных, таблицы с числами, отдельный разбор того, где эти числа перестают работать. Мнения без цифр в раздел не попадают, цифры без методики — тоже.

Что уже посчитано

Видимость блогов агентств. Разбор поисковой видимости 16 сайтов: из 305 435 строк выгрузок после схлопывания перестановок осталось 22 862 уникальные темы. Ниша сошлась на одном формате — объяснении термина, а самый широкий подтверждённый спрос лежит в утилитарных задачах.

Кого цитируют нейросети. Замер по 853 сгенерированным ответам: в среднем 11,2 цитируемых домена на ответ, запросов без единого распознанного источника — ноль.

Что занимает выдачу. Разбор страниц результатов по семи запросам: блок ответа нейросети присутствует во всех семи, а первое место в органике ни разу не достаётся самому авторитетному домену выборки.

Сезонность спроса. Помесячная динамика по шести темам за год: контекстная реклама ходит от 3 600 до 9 900, тогда как CRM-система держится в полосе от 22 200 до 33 100. Инструментальный спрос ровнее проектного.

Цена клика и объём спроса. Пятнадцать тем со сводкой: объём и цена расходятся сильнее, чем принято думать, а у пяти тем цена клика нулевая — рекламодателей там нет вовсе.

Сложность запроса против объёма. Двадцать четыре запроса с оценкой сложности: связь между объёмом спроса и трудностью продвижения почти отсутствует — ранговый коэффициент 0,39. Трудность сидит в формулировке, а не в теме: генератор меток оценён в 14 баллов, объяснение самих меток — в 25. Какие вопросы задают на самом деле. Триста сорок семь подсказок по двенадцати темам: вопросительную форму имеет пятая часть, и больше половины таких вопросов — просьбы дать определение. Короткая форма «тема это» собирает в пять с половиной раз больше обращений, чем полная «что такое тема». Откуда берутся ссылки в нише. Ссылочные профили двенадцати сайтов: размер профиля видимость не объясняет — на сто доменов-доноров приходится от 3,5 до 333,2 запросов в видимости. Редакционные упоминания составляют 0,2 % веса верхних анкоров, каталожные строки — больше половины. Что сдвинулось в выдаче за месяц. Те же семь запросов через 33 дня — первый повторный замер на сайте. Блок ответа нейросети на месте во всех съёмах, из 62 доменов первой десятки осталось 51. Но у четырёх запросов три съёма одного дня разошлись сильнее, чем август с сентябрём.

Как считались данные. Выборки, даты съёма, правила очистки и границы применимости — чтобы замеры можно было повторить и оспорить.

Главные числа

Сводка для тех, кому нужен факт, а не разбор. У каждой строки есть страница с таблицами и оговорками — число без них легко прочитать шире, чем оно есть.

Все числа — срезы на дату съёма, указанную на странице замера. Порядок работы с ними и границы применимости — в методике.

Зачем это разделу маркетингового блога

Проверяемое число — единственный способ отличить утверждение от мнения. Практические выводы разошлись по ИИ-поиску, контенту и рекламе, а данные лежат здесь: со ссылкой на методику, а не в виде вырванного процента.

Практическая часть замера сезонности вынесена в отдельный инструмент — календарь спроса показывает кривую по выбранной теме и месяц публикации с поправкой на индексацию.