Медиана

Проверка сниппета: длина title и description онлайн

Проверка длины title и description онлайн: ширина в пикселях, место обрезки в выдаче и наличие главного запроса в строке.

Так строка может выглядеть в выдаче

    Почему считают пиксели, а не знаки

    Строка выдачи имеет фиксированную ширину. В неё помещается разное число знаков: «Шум» и «ili» занимают разное место. Поэтому SEO-краулеры меряют title и description шрифтом, которым их рисует поисковик, и сравнивают с порогом. Инструмент делает то же самое в браузере: шрифт Arial, 20 пикселей для заголовка и 14 для описания.

    Пороги — ориентир. Google прямо пишет, что сам выбирает, какой текст показать в заголовке и сниппете, и может заменить ваш. Задача не в том, чтобы попасть в число, а в том, чтобы главное было в начале строки и не потерялось при обрезке.

    Как составить строку, которую кликают

    ЧастьЧто делатьЧего избегать
    TitleЗапрос в начале, затем уточнение или выгода: «формула и калькулятор», «пошагово»Перечень синонимов через запятую
    DescriptionОтвет на вопрос из запроса и одна конкретная детальОбщие фразы «в этой статье вы узнаете»
    ОбаРазные формулировки, запрос встречается в каждойОдинаковый текст в title и description

    Подробный разбор правил — в статье о метатегах и о том, как устроен сниппет. Если строку кликают реже, чем ожидалось, причина видна в CTR по запросам в Вебмастере и Search Console.

    Частые вопросы

    Сколько символов должно быть в title?
    Точного числа нет: поисковик режет строку по ширине в пикселях. Screaming Frog по умолчанию отмечает title длиннее 60 знаков, но строка из широких букв может не поместиться и раньше. Надёжнее проверить ширину, чем считать знаки.
    Какой длины делать description?
    Screaming Frog по умолчанию отмечает описания длиннее 155 знаков или шире 985 пикселей. Важнее, чтобы главная мысль и запрос были в первых полутора предложениях: если поисковик сократит описание, они останутся.
    Почему поисковик показывает не мой description?
    Google и Яндекс подбирают текст сниппета под запрос. Если описание не отвечает на то, что спросили, или слишком короткое, его заменят фрагментом страницы. Описание под главный запрос страницы показывается чаще.
    Нужно ли писать название сайта в title?
    Для узнаваемого бренда — да, в конце строки. Для нового сайта бренд в начале занимает место, которое лучше отдать запросу. Если строка не помещается, название сайта отрезают первым.
    Влияет ли длина title на позиции?
    Сама длина — нет. Влияет то, что в строке: запрос и понятное обещание повышают кликабельность, а обрезанная на полуслове строка её снижает. Подробно о составлении — в разборе метатегов.

    Источники

    1. SEO Spider Tabs: Page Titles, Meta Description — Screaming Frog
    2. Influencing your title links in search results — Google Search Central
    3. Control your snippets in search results — Google Search Central