Коротко
«Медиана» — блог о маркетинге, который можно посчитать. Две сквозные темы: как измерять результат так, чтобы цифры не врали, и как выглядеть в новой выдаче — поиске и ответах нейросетей.
Я пишу под псевдонимом. Ниже — почему так и что это значит для доверия к материалам.
Почему псевдоним
Псевдоним в издательском деле — норма, а не уловка. Но он честен только тогда, когда за ним не прячут выдуманную биографию. Поэтому здесь действует несколько правил, которые я держу жёстко:
- Не приписываю себе проверяемых регалий. Ни сертификатов, ни наград, ни работы в конкретных компаниях, ни выступлений на конференциях. Ничего, что вы не сможете проверить и что при проверке окажется ложью.
- Не выдаю себя за существующего человека. Псевдоним — это псевдоним, а не чужое имя.
- Не публикую чужие кейсы как свои.
- Аватар — иллюстрация, а не фотография человека, которого не существует.
Расчёт простой: экспертность в этой теме проверяется не биографией, а тем, сходятся ли расчёты и выдерживают ли выводы проверку. Это и есть единственный аргумент, который я могу предъявить.
Как проверять то, что здесь написано
Каждое числовое утверждение сопровождается ссылкой на первоисточник — исследование, документацию платформы, официальный отчёт. Если источника нет, утверждение помечено как оценка или наблюдение, а не подано как факт.
Если найдёте расхождение между тем, что здесь написано, и первоисточником — напишите. Ошибку исправлю с пометкой о правке, а не тихо.
Собственные замеры публикуются вместе с описанием методики: размер выборки, дата съёма, порядок обработки и отдельно — границы, за которыми числа перестают работать. Если проверить утверждение по методике нельзя, ему не место в разделе исследований.
Чего здесь не будет
- Прогнозов вида «выведем в топ за месяц».
- Отраслевых бенчмарков без указания методики расчёта. Чужой ROMI, посчитанный от выручки, несравним с вашим, посчитанным от маржи, — и такое сравнение приносит больше вреда, чем пользы.
- Цифр из пресс-релизов сервисов, которые эти сервисы продают.
- Пересказов чужих статей без собственной проверки.
Про использование языковых моделей
Черновики материалов готовятся с помощью языковых моделей. Дальше каждый текст проверяется вручную: цифры сверяются с источниками, спорные утверждения переписываются или снимаются, добавляются расчёты и границы применимости.
Пишу об этом прямо, потому что считаю умолчание в этом вопросе разновидностью обмана. Ответственность за каждое утверждение на странице — моя, независимо от того, кто написал первый черновик.
Связь
Вопросы, замечания, найденные ошибки: hello@yakhnov.ru.