Показ — одно появление рекламного объявления или публикации на экране. Единица счёта здесь событие, а не человек: метрика отвечает на вопрос «сколько раз показали», а не «скольким показали».
Когда показ засчитывается
Правило задаёт площадка, и оно не так очевидно, как кажется. Часть систем засчитывает показ в момент, когда объявление отдано браузеру, часть — когда блок попал в видимую область экрана. Разница принципиальна: баннер в подвале страницы может быть загружен и оплачен, ни разу не оказавшись перед глазами. Из этого разрыва вырос отдельный показатель — видимость рекламы, считающая только показы, дошедшие до экрана.
Второй источник расхождений — фильтрация. Из отчётов вычищают роботов, повторные загрузки страницы, автообновление блоков. Поэтому цифры на стороне сайта и на стороне рекламной системы почти никогда не совпадают, и сверять их построчно бессмысленно.
Что показы дают в расчётах
Сами по себе почти ничего. Это сырьё для других метрик.
| Метрика | Как получается | О чём говорит |
|---|---|---|
| Кликабельность | Клики, делённые на показы | Насколько объявление цепляет |
| Частота | Показы, делённые на охват | Сколько раз увидел один человек |
| Цена тысячи показов | Расход, делённый на показы, умноженный на 1000 | Во сколько обходится контакт |
Модель закупки CPM продаёт именно показы, а CTR использует их как знаменатель. Отсюда неочевидное: рост показов при неизменных кликах ухудшает отчёт, а не улучшает его.
С чем путают показы
С охватом. Охват считает уникальных людей, показы — события. Показы всегда больше или равны охвату, а отношение одного к другому и есть частота.
С просмотрами. Просмотр требует действия или досмотра до порога, показ — только вывода на экран.
С посещениями сайта. Показ случается на площадке, визит — на сайте, и связаны они кликом, который происходит далеко не всегда.
С вниманием. Отображение блока не означает, что человек его заметил. Ни один счётчик показов этого не измеряет.
Частые вопросы
Почему показы в рекламном кабинете и в аналитике сайта разные?
Много показов и мало кликов — что это значит?
Показы можно складывать по разным площадкам?