Органический трафик — посетители, пришедшие на сайт из бесплатной части поисковой выдачи. Владелец сайта не платит за такой переход площадке, в отличие от рекламных объявлений, стоящих на той же странице выше и ниже обычных ссылок. В отчётах эти визиты выделяют в отдельный канал.
Как визит попадает в этот канал
Система аналитики смотрит на адрес страницы, с которой человек пришёл. Если это домен поисковой системы и в адресе нет меток рекламной кампании — визит записывается в органику. Никакой проверки намерений при этом не происходит, работает механическое правило.
Отсюда два рода искажений. Первый — переход теряет источник: браузер не передал данные, ссылка открылась из мессенджера или почтового клиента, сработала цепочка редиректов. Такой визит уходит в прямые заходы, и органика в отчёте оказывается заниженной.
Второй — рекламный клик без корректных меток система тоже может записать как переход с поисковика. Тогда органика раздувается за счёт платного канала. Лечится это дисциплиной разметки ссылок, а не настройками отчёта.
| Что произошло | Куда попадёт визит |
|---|---|
| Клик по обычной ссылке в выдаче | Органический трафик |
| Клик по объявлению с меткой | Реклама |
| Клик по объявлению без метки | Может попасть в органику |
| Источник не передан браузером | Прямые заходы |
Чем этот канал ценен и чем неудобен
Органика не требует оплаты за каждый переход, накапливается со временем и не выключается вместе с бюджетом. Взамен она медленно набирается, плохо поддаётся резкому масштабированию и зависит от решений поисковой системы, на которые владелец сайта не влияет.
Бесплатность здесь условная: за переход не платят площадке, но платят за работу над содержимым и техническим состоянием сайта. Сравнивать каналы честнее по стоимости обращения с учётом всех этих затрат, а распределение вклада между ними определяется правилами атрибуции.
С чем путают органику
С прямыми заходами. Прямой заход — визит без определённого источника, а не обязательно набранный вручную адрес. Часть потерянной органики сидит именно там.
С брендовыми переходами. Брендовый трафик — часть органики по запросам с названием компании; он приходит к тем, кто уже знает бренд, и растёт от рекламы, а не от работы с сайтом.
С попаданием в индекс. Страница может быть проиндексирована и не получать ни одного визита — присутствие в базе и присутствие на странице выдачи не одно и то же.
Частые вопросы
Переходы с карт и агрегаторов — это органика?
Почему органика упала, а позиции не изменились?
Как отличить органику от прямых заходов, если источник не определился?
Источники
- Organic search — Wikipedia
- Поисковая оптимизация — Wikipedia