Микроразметка — описание содержимого страницы в машиночитаемом виде. Человек по вёрстке понимает, что число рядом с товаром — цена, а строка сверху — заголовок. Программа этого не знает и вынуждена угадывать по косвенным признакам. Разметка убирает угадывание: она прямо сообщает, чем служит каждый элемент и как его читать.
Как это выглядит в коде
Общепринятый словарь — schema.org: набор типов сущностей и их свойств, согласованный между крупными поисковыми системами. Тип задаёт, о чём страница: организация, товар, статья, рецепт, вакансия, событие.
Основной способ записи — JSON-LD: отдельный блок в коде страницы, не связанный с вёрсткой. Выглядит он как список пар «свойство — значение»: тип объекта, название, автор, дата публикации, адрес, режим работы. Внешний вид страницы от этого блока не меняется, его читают только программы.
Ключевое требование — совпадение с видимым содержимым. Разметка не добавляет странице данных, она объясняет уже имеющиеся. Указание рейтинга, которого нет на странице, или цены, отличающейся от отображаемой, — не хитрость, а причина потерять расширенное оформление результата целиком.
Что она меняет
Три эффекта, и первый заметнее прочих.
Вид результата в поиске. Из размеченных данных собираются расширенные сниппеты на странице выдачи: звёзды рейтинга, цена и наличие, время приготовления, список вопросов. Гарантии показа нет — решение принимает поисковая система.
Однозначность понимания. Система перестаёт выводить смысл из вёрстки и получает факты напрямую. Это важно для страниц, где данные легко перепутать: несколько цен, несколько адресов, набор дат.
Связывание сущностей. Разметка позволяет указать, что организация на сайте и её карточка в справочнике — один и тот же объект. Для компаний с офисами это работает вместе с локальной выдачей.
С чем путают микроразметку
С мета-тегами. Мета-теги описывают страницу целиком — заголовок, описание, правила индексирования. Разметка описывает объекты внутри страницы и их свойства.
Со сниппетом. Сниппет — то, что видно в выдаче; разметка — сырьё, из которого его можно собрать. Одно не гарантирует другого.
С индексацией. Разметка не ускоряет ни обход, ни попадание в индекс — она работает только на понимание уже загруженной страницы.
Частые вопросы
Микроразметка влияет на позиции?
Что будет, если разметить то, чего нет на странице?
Какой формат выбрать — JSON-LD или разметку в вёрстке?
Нужна ли разметка, если сайт маленький?