Что происходит
Выдача перестала быть списком ссылок. Часть ответов встроена прямо в неё: курс валюты, время работы организации, определение термина, быстрый ответ цитатой из чужой статьи, сгенерированный нейросетью абзац со ссылками.
Для сайта это означает смену единицы измерения. Раньше видимость подтверждалась переходом, теперь переход стал лишь одним из исходов показа — и не самым частым на информационных запросах.
Какие запросы уходят первыми
| Тип запроса | Что происходит | Остаётся ли смысл в странице |
|---|---|---|
| Факт, число, определение | Ответ прямо в выдаче | Да, но как источник цитаты, а не как цель перехода |
| Расчёт по формуле | Считает встроенный калькулятор | Да, если ваш калькулятор даёт больше — разбор результата |
| Контакты и режим работы | Показывает карточка организации | Карточка и есть страница, работать нужно с ней |
| Выбор, сравнение, решение | Блок даёт обзор, но не решает | Да, переход сохраняется |
Закономерность простая: чем короче правильный ответ, тем меньше шансов, что за ним придут на сайт.
Как это выглядит в отчётах
Типичная картина такая: позиции держатся, показы растут, переходы падают. Списывать её на санкции или на потерю мест — частая ошибка, потому что в отчёте по позициям ничего не происходит.
Развести случаи помогает разрез по типам запросов. Падение кликабельности на информационных формулировках при сохранении её на коммерческих означает вытеснение блоками ответа. Равномерное падение по всем типам означает что-то другое — разбор в материале про падение трафика.
Второе, что стоит различать, — исчезновение переходов и исчезновение спроса. Первое видно по сохранившимся показам, второе — по их снижению. Реакция на эти два случая противоположная: в первом меняют формат присутствия, во втором пересматривают саму тему. Присутствие в сгенерированных блоках устроено не так, как в обычной выдаче, и разобрано отдельно — в материалах про нейросети в поиске.
Что с этим делать
Смотреть на показы, а не только на клики. Присутствие в выдаче остаётся, даже когда переход не случился. Разбор этой разницы — в материале про сниппет и в отчётах Search Console.
Двигаться туда, где ответ не помещается в блок. Внедрение, граничные случаи, разбор ошибок — то, что не сворачивается в два предложения. Это не призыв удлинять тексты: страница, чей ответ умещается в строку, просто работает на показ, а не на визит, и в такой выдаче длинный и короткий материал теряют разное.
Считать цитирование отдельной целью. Если ваш текст попал в блок, аудитория узнала ответ от вас, даже не перейдя. Как это измерять, разобрано в замере цитируемости.
Частые вопросы
Это потеря трафика или нет?
Как это увидеть в отчётах?
Можно ли запретить показ своего текста в таком блоке?
Источники
- Страница результатов поиска — Wikipedia