Три задачи одной ссылки
Внутренние ссылки обсуждают обычно в контексте передачи веса, и это сужает картину. Одна ссылка работает сразу в трёх направлениях, и для разных задач важны разные её свойства.
| Задача | Что важно | Признак проблемы |
|---|---|---|
| Привести робота на страницу | Наличие ссылки с часто обходимой страницы | Страница месяцами не попадает в индекс |
| Передать вес | Место ссылки и число других ссылок на странице | Важные страницы получают вес только из подвала |
| Провести читателя дальше | Уместность в контексте и понятный анкор | Высокий процент выходов с одной страницы |
Из таблицы следует практическое разделение: для ввода в индекс важен сам факт ссылки, для передачи веса — её место, для навигации — формулировка.
Где ссылка весит больше
Не все ссылки на странице равны. Вероятность того, что человек по ней кликнет, влияет на то, сколько сигнала она передаёт.
Тело текста, ближе к началу. Максимальный вес: ссылка видна, стоит в смысловом контексте, по ней действительно переходят.
Тело текста, ниже по странице. Меньше, но всё ещё существенно.
Блок «дальше в разделе» после статьи. Работает, особенно если подборка осмысленная, а не случайная.
Боковая колонка. Заметно слабее: одинаковая на многих страницах, читатель её игнорирует.
Подвал. Минимальный вес. Сквозная ссылка в подвале на всех страницах сайта не даёт того эффекта, который от неё обычно ждут.
Отсюда типичная ошибка: важную страницу связывают из меню и подвала, считая задачу решённой, а контекстных ссылок на неё не ставят вовсе.
Анкоры
Текст ссылки — то, чем одна страница описывает другую. Это единственный способ для сайта сказать о своей же странице, о чём она.
Рабочие принципы:
Описательность. Анкор должен быть понятен вне контекста. «Как считается стоимость привлечения» лучше, чем «здесь».
Разнообразие. К одной странице стоит вести несколько разных формулировок: точная, расширенная, частичная, брендовая. Двадцать одинаковых точных анкоров выглядят как результат автоматической простановки — потому что обычно им и являются.
Естественность. Анкор — часть предложения, а не вставленный в него блок ключевых слов. Если фраза читается коряво, её увидит и читатель.
Схема связей
Два подхода, между которыми выбирают.
Все со всеми. Каждая страница ссылается на все остальные. Кажется, что так вес распределяется равномерно. На практике даёт нечитаемые тексты, размытый вес и узнаваемый шаблон.
Хаб и спицы. Есть страница-хаб раздела, есть страницы-спицы. Хаб ссылается на все спицы, каждая спица — на хаб и на несколько соседних по смыслу. Между разделами — точечные ссылки там, где темы действительно связаны.
Вторая схема лучше по всем трём задачам: робот обходит раздел от хаба, вес концентрируется на важных страницах, читатель понимает, где находится.
Новая страница не входит в индекс. На неё нет ссылок с обходимых страниц. Поставьте три-пять с хаба раздела и свежих материалов.
Страница-сирота. Ноль входящих ссылок — обычно результат публикации в обход структуры. Такие страницы находятся сравнением списка всех URL со списком целей внутренних ссылок.
Все ссылки ведут на главную. Типично для сайтов, где перелинковка делалась через меню. Главная в дополнительном весе не нуждается — он нужен разделам.
Анкоры одинаковые. Признак автоматической простановки без вариативности. Лечится пулом формулировок для каждой цели.
Когда нужна автоматизация
Ручная перелинковка перестаёт работать на объёме — примерно после сотни страниц никто не помнит, что где можно упомянуть.
Принцип автоматизации простой: за каждой страницей закрепляется набор фраз, по которым на неё стоит ссылаться. Дальше при публикации проверяется, встречаются ли эти фразы в тексте других страниц, и первое вхождение превращается в ссылку.
Два обязательных ограничения, без которых автоматика портит тексты:
Неприкосновенные зоны. Заголовки, таблицы, код, цитаты, уже существующие ссылки и выделенный текст не трогаются. Ссылка внутри ссылки или в середине заголовка — типичный результат наивной реализации.
Лимит на страницу и только первое вхождение. Иначе термин, встречающийся пятнадцать раз, превращает статью в сплошную гиперссылку.
Разным типам страниц нужны разные связи
Ориентир «8–15 ссылок» записан одинаково для всех страниц, хотя роли у них разные. Полезнее задавать не количество, а направление: откуда страница получает ссылки и куда ведёт сама.
| Тип страницы | Откуда должны идти ссылки | Куда ведёт сама |
|---|---|---|
| Хаб раздела | Меню, главная, каждая страница раздела | На все свои спицы, без отвлечений в сторону |
| Развёрнутая статья | Хаб, две-три соседние статьи, свежие материалы | Хаб, соседи по теме, термины словаря |
| Термин глоссария | Все страницы, где встречается понятие | Одна-две страницы, где понятие применяется |
| Калькулятор | Статьи, где упоминается формула | Разбор формулы и смежные расчёты |
| Коммерческая страница | Тематические статьи по смыслу, а не сплошным списком | Минимум исходящих: задача — удержать |
| Служебная страница | Подвал, страница «о проекте» | Ничего обязательного |
Отсюда несимметричность: у термина много входящих и мало исходящих, у хаба наоборот. Страница, где и того и другого одинаково много, обычно не имеет чёткой роли — и это проблема структуры, а не расстановки ссылок.
Аудит перелинковки: что смотреть и в каком порядке
Порядок нужен, потому что каждый следующий шаг сужает список кандидатов на правку и не даёт распылить усилия по всему сайту.
- Собрать полный список URL двумя способами. Из карты сайта и из обхода краулером. Расхождение само по себе диагноз: страница есть в карте сайта, но не находится обходом — значит, входящих ссылок на неё нет.
- Посчитать входящие для каждой страницы. Только контекстные, без меню и подвала: сквозные ссылки есть у всех страниц и потому ничего не различают.
- Отсортировать по числу входящих снизу вверх. Наверху окажутся сироты и страницы с одной-двумя ссылками — это и есть очередь работ.
- Наложить приоритет страниц. Сирота, которая никому не нужна, — кандидат на объединение или удаление, а не на ссылки. Ссылки ставят там, где страница важна и при этом недосвязана.
- Проверить обратное направление. Страницы с аномально большим числом исходящих контекстных ссылок размывают вес; обычно это обзорные материалы, которые проще превратить в хаб.
Четвёртый шаг отличает аудит от механической работы. Связать всё подряд ради нулевого числа сирот — способ получить красивую статистику и бессмысленную структуру.
Где схема «хаб и спицы» ломается
Схема выведена для контентного сайта, где страницы различимы по темам. Есть классы сайтов, где она даёт сбой.
Каталог с фильтрами. Ссылки между отфильтрованными выборками плодят почти одинаковые страницы, и перелинковка работает против сайта: вместо распределения веса получается дублирование контента. Связывать нужно категории, а комбинации фильтров закрывать от обхода.
Наборы почти одинаковых страниц. Если страницы отличаются одним словом, взаимные ссылки между ними складываются в узнаваемую сетку: одинаковые блоки на одинаковых позициях. Такие страницы лучше вести только от общего хаба и не связывать друг с другом.
Лента с быстрым устареванием. Материал получает ссылки, пока он на первой странице ленты, и теряет их через неделю. Хаб здесь должен быть тематическим, а не хронологическим, иначе вес уходит вместе с датой.
Раздел из одной страницы. Хаб над единственной спицей — лишний уровень, который забирает клик и ничего не добавляет. Пока страниц меньше трёх-четырёх, раздел живёт как одна подробная статья.
Общее у этих случаев одно: схема связей выводится из структуры семантики, а не наоборот. Если группы запросов пересекаются между собой, расстановка ссылок этого не исправит — пересечение всё равно проявится как конкуренция собственных страниц в выдаче.
Спорное место
Перелинковка — область, где легко перепутать причину и следствие. Сайты с хорошей внутренней структурой обычно ранжируются лучше, и отсюда делается вывод, что дело в ссылках.
Но связная структура — это чаще следствие того, что материалы действительно связаны: тему раскрывали системно, а не набором случайных статей. Расставить ссылки между несвязанными текстами можно, и формально показатели улучшатся, а результата не будет.
Полезнее относиться к перелинковке как к проверке: если поставить осмысленную ссылку некуда, это сигнал не о ссылках, а о том, что тема раскрыта фрагментарно.
Частые вопросы
Сколько ссылок ставить на страницу?
Какими должны быть анкоры?
Вредит ли большое число ссылок?
Нужен ли блок «читайте также»?
Как связывать страницы на большом сайте?
Источники
- Ссылочное ранжирование — Wikipedia