Элементы выдачи — всё, что стоит на странице результатов кроме обычных ссылок. Набор собирается заново под каждый запрос: система угадывает, чего человек хочет, и подбирает подходящий формат ответа.
Типовые блоки и что они означают
| Блок | О чём говорит запрос |
|---|---|
| Карта с организациями | Человеку нужно место поблизости |
| Галерея изображений | Ответ проще показать, чем описать |
| Товарные карточки | Намерение купить |
| Похожие вопросы | Тема требует уточнения |
| Видео | Ответ разворачивается во времени |
| Быстрый ответ | Вопрос закрывается коротким фрагментом |
Состав блоков — это диагноз запроса. Присутствие карты означает, что без карточки в справочниках и локальной выдачи конкурировать бесполезно. Товарная галерея говорит, что информационная статья по этому запросу наверх не выйдет, каким бы качественным ни был текст.
Как они меняют арифметику позиций
Номер позиции перестаёт означать место на экране. Первая органическая ссылка под быстрым ответом, блоком вопросов и картой оказывается настолько низко, что до неё доходит меньшинство. Та же первая позиция по запросу без блоков собирает несопоставимо больше переходов.
Отсюда правило чтения отчётов: позиции сравнивают внутри одного типа выдачи. Рост с четвёртого места на второе ничего не даёт, если над ссылками появился новый блок и занял экран. Расхождение видно по кликабельности — позиции растут, доля переходов падает.
Что с этим делать
Три хода, и выбирают их по типу блока.
Занять блок, если он доступен: разметить содержимое структурированными данными, оформить ответ так, чтобы он годился для цитирования, завести карточку организации.
Отказаться от запроса, если блок забирает почти всё: по запросам с товарной галереей и картой органика получает остатки.
Пересобрать спрос: уйти в формулировки, где ответ требует объяснения. Там блоков меньше, а длинный хвост устроен именно так.
Частые вопросы
Почему у одного запроса блоки есть, а у похожего нет?
Как отследить появление новых блоков?
Можно ли занять блок по любому запросу?