Что занимает выдачу по маркетинговым запросам

Семь запросов, один инструмент, один день. Над органическими ссылками в каждом из семи стоит блок с ответом нейросети — не в части выдач, а во всех. Это первое, что видно в замере. Второе заметно не сразу: место, которое блок занимает, меняется вместе с типом запроса, а порядок органических результатов плохо совпадает с порядком оценок авторитета доменов. Ниже обе таблицы целиком и разбор по четырём типам запросов. Общий порядок обращения с числами описан в методике замеров.

Что и как считали

Один съём в Ubersuggest 27 августа 2026 года: разбор страницы результатов по семи русскоязычным маркетинговым запросам. По каждому запросу зафиксированы наличие и позиция блока ответа нейросети, наличие и позиция блока похожих вопросов, наличие видео и оценки авторитета доменов в органической выдаче по шкале инструмента от 0 до 100.

Три оговорки нужны до таблиц, а не после них.

Это один съём, а не ряд. Состав выдачи меняется от дня ко дню, и любая строка ниже описывает 27 августа, а не устойчивое положение вещей. Насколько велик этот разброс, показал повторный замер через месяц: у четырёх запросов из семи колебания внутри одного дня превысили месячный сдвиг.

Оценка авторитета — шкала инструмента, а не показатель поисковой системы. Она посчитана закрытой моделью вендора и сравнима только сама с собой внутри одной таблицы.

Регион не задавался, язык русский. При повторном съёме через месяц выяснилось, что без региона инструмент подставляет американскую привязку (параметр gl=US), — значит, это выдача американской версии поисковика на русском языке, а не срез «по языку вообще». Какую привязку он взял в августе, не записано, но настройки не менялись.

Ещё одно уточнение к третьей колонке первой таблицы: позиция блока означает место в общей ленте результатов, а не «важность». Блок на первой позиции стоит выше первой органической ссылки — и всё, что из этого следует, следует именно из порядка, а не из размера или оформления. Устройство самих блоков разобрано отдельно, в материале про элементы выдачи.

Какие блоки стоят в выдаче

Строки упорядочены по типу запроса, а не по алфавиту: так видно, что тип и позиция блока идут вместе.

Первая колонка результатов не имеет ни одного пропуска: блок ответа нейросети присутствует во всех семи запросах. Блок похожих вопросов — в шести из семи, единственное исключение приходится на запрос с готовым инструментом.

Видеоплатформа ведёт себя в этой таблице двояко. По двум запросам она даёт отдельный блок — на позициях 6 и 8, — а по двум другим её страницы стоят прямо внутри органики, на пятой и десятой позициях. То есть видео здесь и элемент выдачи, и обычный органический конкурент одновременно.

Авторитет доменов по позициям

Вторая таблица читается слева направо: значения идут в том же порядке, в каком домены стоят в выдаче. Две строки короче остальных — по этим запросам органических результатов на странице оказалось шесть, а не десять.

Главное в таблице — не размах значений, а их порядок внутри строки. Ни в одном запросе выборки, кроме «что такое конверсия», первую позицию не занимает домен с самой высокой оценкой десятки. По запросу «что такое romi» первый — 37, третий — 93. По «юнит экономике» верхние строки идут по убыванию (93, 92, 81), но десятая позиция держит 88 — выше, чем четыре домена над ней. По «перелинковке сайта» оценка 100 лежит на десятой позиции, а первая занята доменом с 56.

Отдельного внимания заслуживает «что такое конверсия». На первой позиции стоит энциклопедия с оценкой 94 — и это единственный запрос выборки, где первое место занимает домен из верхней части шкалы. Но и здесь высшая оценка шестёрки принадлежит не ему: на пятой позиции стоит домен с оценкой 100. Правило выборки выдерживается без исключений — первое место не достаётся самому авторитетному домену ни в одном из семи запросов.

Запрос-определение: блок стоит выше всех ссылок

Четыре запроса выборки — «юнит экономика», «что такое romi», «что такое конверсия», «перелинковка сайта» — устроены одинаково. Блок ответа на первой позиции, блок похожих вопросов на второй или третьей. Между заголовком выдачи и первой органической ссылкой стоят два блока, оба отвечают на вопрос до перехода.

Для страницы это означает вот что: место, за которое имеет смысл бороться, находится не в органике. Первая органическая позиция здесь третья или четвёртая по счёту сверху, и получить её недостаточно. Единственный доступный результат, стоящий выше, — попасть в сам блок как процитированный источник. Механика отбора источников разобрана в материале о том, как попасть в ответы нейросетей, а состав цитируемых доменов измерялся отдельно — в замере цитируемости.

Второй наблюдаемый эффект — блок похожих вопросов на позициях 2–3. Он дробит один запрос на несколько подвопросов и отвечает на каждый коротко. Страница, написанная сплошным текстом, в такой формат не попадает; страница, разбитая на короткие прямые ответы, попадает. Как это устроено на уровне разметки текста, описано в разборе быстрого ответа.

Запрос-задача: конкурент не обязательно профильный сайт

«Как удалить отзыв» — единственный запрос выборки с типом «задача», и по составу блоков он не отличается от определений: блок ответа первым, похожие вопросы третьими, видео шестым. А вот состав органики отличается заметно.

Третью позицию занимает форумная площадка с оценкой 92 — не профильный сайт по теме, а место, где люди обсуждают проблему между собой. Седьмую держит социальная сеть с оценкой 87. Первая позиция при этом у домена с оценкой 30, десятая — 19: разброс внутри одной десятки от 19 до 92.

Практический вывод отсюда узкий, но твёрдый. Список конкурентов по такому запросу нельзя составить из отраслевых сайтов: половину верхних мест могут держать площадки пользовательского контента, которые не пишут статей и не соревнуются с вами за формулировки. Похожий перекос между тем, о чём пишет отрасль, и тем, что реально стоит в выдаче, виден и в разборе блогов агентств.

Подбор инструмента: блок опускается на четвёртую строку

«Нейросети для текста» — единственный запрос выборки, где блок ответа не в верхних двух строках, а на четвёртой. Блок похожих вопросов при этом уходит на десятую. То есть первые три позиции ленты занимают органические ссылки, и только после них идёт сгенерированный ответ.

Органика здесь устроена ещё интереснее. Третья позиция у домена с оценкой 11, пятая — с оценкой 7. В той же десятке стоят домены с 92 и 93, они на четвёртой и восьмой. Разброс от 7 до 93, и высокие оценки не собраны наверху.

Объяснения в данных нет, и достраивать его нечем. Но само сочетание — блок ниже, малые домены выше — описывает зону, где страница конкурирует содержанием списка, а не весом домена. Подборка инструментов состоит из того, что автор действительно собрал и проверил; пересказать её общими словами нельзя, поэтому оценка домена перестаёт быть решающим аргументом.

Готовый инструмент: зона без крупных доменов

«Калькулятор ROMI» — самый резкий случай выборки. Блок ответа на второй позиции, блок похожих вопросов отсутствует вовсе, видео нет. Шесть органических позиций: 26, 28, 36, 7, 29, 45.

Ни одной оценки выше 45. Это единственный запрос замера, где верхняя граница десятки не дотягивает даже до половины шкалы, при том что в соседних строках таблицы стоят 92, 93 и 100. Первая позиция — 26, четвёртая — 7.

Причина правдоподобна ровно настолько, насколько данные её допускают: инструмент нельзя пересказать. Страница либо считает, либо не считает, и обойти это объёмом текста или весом домена не получается. Крупные домены в такой выдаче отсутствуют не потому, что их туда не пускают, а потому что им нечего туда поставить. Для сравнения: у нас этот класс страниц собран в разделе калькуляторов.

Отсутствие блока похожих вопросов здесь тоже логично. Дробить на подвопросы нечего: запрос уже сформулирован как действие, а не как вопрос.

Что это значит для того, кто пишет

Замер меняет не столько тактику, сколько порядок вопросов при планировании страницы. Первый вопрос теперь не «какой у нас шанс на первую позицию», а «где в этой выдаче вообще стоит первая позиция». В четырёх запросах-определениях она третья или четвёртая сверху, и заранее известно, что над ней два блока с ответами. В инструментальном запросе картина обратная: блок один, стоит вторым, а вся органика под ним занята доменами с оценками от 7 до 45.

Отсюда простая развилка. Если блок ответа стоит первым, работа идёт на попадание в блок, и обычные приёмы борьбы за позицию решают только вторую половину задачи. Если блок опущен ниже второй строки, органика остаётся рабочей целью и открыта для малого домена.

Одно предостережение к таблице. Она описывает семь запросов на одну дату. Проверять её стоит на своих запросах и своим съёмом — процедура занимает столько же, сколько занял этот замер.

Границы применимости

Каждое ограничение сужает область выводов, не отменяя их.

• Семь запросов — не ниша. Выборка собрана вручную; другой список дал бы другие пропорции, а «шесть из семи» превратилось бы в другую дробь.
• Один день — не ряд. Состав выдачи пересобирается постоянно, и утверждать по одному съёму, что блок ответа «закрепился», нельзя.
• Привязка — американская, а не выбранная. Регион не задавался, и инструмент подставил свой по умолчанию. Русскоязычный пользователь в другой стране может видеть иной состав выдачи; перенос этих таблиц на конкретный рынок требует отдельного съёма с явной привязкой.
• Авторитет домена — чужая оценка. Закрытая модель вендора по шкале 0–100. Поисковая система такого показателя не публикует и им не ранжирует.
• Доля переходов не измерялась. В данных её нет, и вывести её из позиции блока невозможно. Любое число о том, сколько кликов забирает блок, было бы выдумано.
• Причины не видны. Замер фиксирует, где стоит блок и какие домены в десятке, и молчит о том, почему они стоят именно так.
• Одна строка внутренне противоречива — та, что разобрана выше. Выводы построены в обход неё.

Правильное чтение обеих таблиц звучит одинаково: в этой выборке, на эту дату, по оценке одного инструмента — видно вот что. Как меняется состав выдачи в течение года, замер тоже не показывает; отдельный подход к сезонности разобран в замере спроса.

Спорное место

Самое уязвимое место текста — соблазн, которому он сопротивляется всю дорогу. Семь запросов из семи с блоком ответа — цифра, из которой очень хочется сделать заголовок про захват выдачи. Она его не выдерживает. Семь наблюдений при выборке, собранной вручную по одной тематике, дают долю 7/7 почти при любой гипотезе о реальной частоте: если блок встречается в восьми случаях из десяти, семь семёрок подряд — обычный исход. Утверждение «блок есть везде» этими данными не проверяется, проверяется только «блок был во всех семи, которые смотрели».

Второе сомнение острее и относится уже к практической части. Наличие блока не говорит ничего о том, сколько внимания он забирает. Возможны два противоположных мира, и в обоих таблица выглядит одинаково: в первом читатель дочитывает ответ и уходит, во втором — пробегает его глазами и всё равно кликает по ссылке ниже. Разница между ними решает судьбу целых разделов сайта, а различить их можно только данными о переходах, которых в замере нет.

Поэтому честная формулировка вывода такая: замер описывает, что стоит в выдаче и в каком порядке, и молчит о том, что из этого достаётся страницам. Использовать его стоит как один сигнал рядом с проверкой спроса и ценой клика, а не как основание закрывать или открывать направление.

Частые вопросы

Источники

1. Ubersuggest — Neil Patel Digital