Один документ — много сниппетов
Привычная модель «у страницы есть title и description, они и показываются» описывает не то, что происходит. Сниппет генерируется в момент запроса: система ищет на странице фрагмент, который лучше отвечает именно на этот вопрос.
Практическое следствие: страница о доставке может показываться с описанием про сроки — по запросу о сроках, и про стоимость — по запросу о стоимости. Обе версии сделаны из одного документа.
Поэтому вопрос «как сделать правильный сниппет» поставлен некорректно. Правильнее — как сделать так, чтобы на странице находились хорошие фрагменты под нужные запросы.
На что вы влияете, а на что нет
| Что хотите изменить | На что влияете на самом деле |
|---|---|
| Заголовок в выдаче | Даёте вариант через title; поисковик может заменить его на H1 или фрагмент текста |
| Описание | Даёте вариант через description; используется, если сочтён релевантным запросу |
| Текст описания под конкретный запрос | Только через содержание страницы: нужный ответ должен быть в тексте отдельным блоком |
| Крошки в сниппете | Через структуру URL и разметку хлебных крошек |
| Дата | Через явную дату на странице и в разметке |
| Быстрые ссылки | Косвенно, через понятную структуру разделов; напрямую — никак |
Колонка справа объясняет, почему бесконечная правка метатегов часто не даёт результата: рычаг находится не там.
Что делает title работающим
Заголовок решает одну задачу — показать человеку, что на странице есть ответ на его вопрос. Отсюда рабочие требования:
Длина. Слишком длинный обрежется, и обрежется не там, где хотелось. Ориентир — около шестидесяти символов, дальше начинается зона риска.
Ответ, а не перечисление. «Купить окна, окна цена, окна недорого» — набор ключей, который поисковик почти наверняка перепишет. «Пластиковые окна с установкой за 3 дня» — утверждение, по которому понятно, что внутри.
Отличие от соседей. Если двадцать страниц каталога имеют заголовки, различающиеся одним словом, все они конкурируют за один интент и ни одна не выглядит точным ответом.
Как влиять через содержание
Раз описание собирается из текста, работать надо с текстом.
Ответ в начале. Прямой ответ на главный вопрос страницы в первых предложениях повышает шанс, что именно он попадёт в описание.
Отдельные блоки под отдельные вопросы. Подзаголовок в форме вопроса и законченный ответ под ним — готовый фрагмент для сниппета по этому запросу.
Без размазывания. Ответ, собранный из трёх абзацев в разных частях страницы, вырезать невозможно — система возьмёт что-то другое.
Это те же требования, что и для попадания в ответы нейросетей: и там, и там работает извлекаемость самодостаточного фрагмента, только потребители разные.
Спорное место
Оптимизация сниппетов притягательна тем, что даёт быстрый видимый результат: поменял заголовок — увидел изменение в выдаче. Из-за этого на неё уходит непропорционально много времени.
Но потолок здесь низкий. Хороший сниппет улучшает долю кликов у страницы, которая уже показывается. Он не выведет в топ страницу, которая туда не попадает, и не удержит человека, если содержание не соответствует обещанию заголовка. В этом случае кликабельный сниппет даже вреден: люди приходят и уходят, а это сигнал не в вашу пользу.
Частые вопросы
Почему поисковик показывает не мой description?
Почему переписали мой title?
Влияет ли сниппет на позиции?
Как добавить в сниппет дополнительные элементы?
Источники
- Поисковая выдача — структура результатов — Wikipedia