CPV — цена одного просмотра видеообъявления. Модель закупки, при которой площадка берёт деньги не за появление ролика на экране, а за то, что человек его смотрел: досмотрел до порога или нажал на элементы внутри плеера.
Что площадка считает просмотром
Порог задаёт сама площадка, и он различается между сервисами. Типичные варианты: несколько первых секунд ролика, определённая доля длительности, полный досмотр короткого формата, клик по кнопке в объявлении. Пока порог не пройден, показ бесплатен.
Расчёт — деление расхода на число засчитанных просмотров. Условный пример: 30 000 у. е. на кампанию, 60 000 просмотров, цена просмотра — 0,5 у. е.
Отсюда особенность модели: рекламодатель платит за внимание, но только за его начало. Просмотр, засчитанный на пятой секунде тридцатисекундного ролика, стоит столько же, сколько полный досмотр. Поэтому цену просмотра всегда читают в паре с долей досмотревших до конца.
Что двигает цену
- Длина ролика: чем позже наступает порог, тем меньше просмотров засчитывается и тем дороже каждый.
- Первые секунды. Если в них нет причины остаться, аудитория уходит до порога, а охват всё равно расходуется.
- Узость нацеливания — сжатая аудитория торгуется дороже.
- Формат размещения: пропускаемая и непропускаемая реклама продаются по разным правилам.
- Конкуренция за ту же аудиторию в тот же период.
С чем путают цену просмотра
С CPM. Цена тысячи показов платится за факт вывода на экран, CPV — за пройденный порог просмотра. Один бюджет даёт разные числа, и переводить одну модель в другую можно, только зная долю досмотров.
С ценой клика. Просмотр происходит на площадке, клик уводит на сайт. Видеокампания способна дать дешёвые просмотры и почти ноль переходов.
С ценой обращения. Между просмотром и заявкой стоит вся воронка: CPA считает деньги за целевое действие, CPV — за начало контакта.
Частые вопросы
Дешёвый просмотр — это хорошо?
Чем CPV отличается от оплаты за завершённый просмотр?
Можно ли сравнивать CPV разных площадок?