Что смотрят о маркетинге: 337 роликов YouTube за месяц

Вопрос исследования

Что на самом деле смотрят о маркетинге на YouTube, если отбросить ощущения и посчитать? Мы собрали русскоязычные ролики о маркетинге, опубликованные за месяц — с 7 сентября по 7 октября 2026 года, — и разметили каждый по теме, формату и обложке. Получилось 337 роликов с 231 канала. Этот материал — сводный: здесь полностью описан метод, а темы разобраны в девяти отдельных исследованиях серии (список в конце).

Сразу о главном ограничении: всё ниже — корреляции на выборке одного месяца. Они показывают, как устроена ниша сейчас, но не дают рецепта «сделай так — получишь просмотры».

Как собрана выборка

Инструмент. Только публичные данные YouTube, без API и авторизации. Поиск и метаданные собирала программа yt-dlp, шортс — браузер на странице результатов поиска.

Поиск. 144 запроса-семени по 11 тематическим кластерам — от SEO и контекстной рекламы до личного бренда. На каждый запрос — два режима с фильтром «за этот месяц»: по числу просмотров (60 результатов) и по релевантности (40). Это 283 выдачи и 11 048 строк, из них 7 150 уникальных роликов. Шортс искались отдельным проходом по 61 запросу из 144 — 5 370 уникальных роликов. Регион выдачи явно не задавался.

Язык. YouTube переводит названия в поиске под язык интерфейса, поэтому для длинных роликов запрашивалось оригинальное название через oEmbed: кириллица нашлась у 1 214 из 3 537. Для шортс открывалась страница ролика (1 510 страниц). В выборке остались ролики с оригинальной русской звуковой дорожкой.

Фильтры и ручной отбор. Дата публикации — в периоде, не идущий эфир, от 1 000 просмотров. Затем каждое название просмотрено вручную. Исключены ролики не о маркетинге, гемблинг, крипта, схемы «заработка без вложений», операционка продавцов маркетплейсов, реакции стримеров и однотипные повторы одного канала.

Метрики. Просмотры в день — просмотры, делённые на возраст ролика в днях на момент съёма (возраст меньше суток считается за день). Просмотры к подписчикам — просмотры, делённые на число подписчиков канала; YouTube округляет подписчиков до трёх значащих цифр, а для каналов меньше 100 подписчиков или со скрытым числом показатель не считается (он есть у 318 роликов). Квартили — линейная интерполяция.

Две волны съёма. Метаданные сняты дважды. 7 октября — кандидаты от 9 625 просмотров в поиске: в выборке 106 таких роликов. 19 октября — оставшиеся кандидаты от 1 000 просмотров: 231 ролик. Ко второй волне ролики стали на 12 дней старше, возраст доходит до 42 дней. Поэтому «быстрые» и «медленные» в этой серии — это по сути два слоя: ролики от ~10 тысяч просмотров и ролики на 1–10 тысяч. Корректно сравнивать темы внутри одной волны.

Две волны — два разных YouTube

Разница в двадцать раз — не свойство тем, а следствие отбора: в первую волну попали ролики, которые к 7 октября уже собрали около 10 тысяч просмотров. Медиана просмотров в первой волне — 24 022, во второй — 2 757.

Внутри первой волны лидирует кластер «Маркетинг в целом» — разборы брендов и чужих кампаний:

Во второй волне картина ровная. Темы различаются в пределах сотни просмотров в день, а «Маркетинг в целом» оказывается в середине списка:

Вывод для чтения всей серии: массовый слой ниши держится на историях брендов, а специальные темы — SEO, Директ, сайты — живут на уровне тысяч просмотров. Ни один ролик о контекстной рекламе не попал в первую волну.

При 5–20 роликах в кластере медиана описывает сами эти ролики, а не тему. Устойчивы только распределения четырёх крупных кластеров.

Форматы: разбор против туториала

Каждому ролику вручную присвоен формат. Чаще всего это разбор — 150 роликов, затем туториал (69), шортс (53), интервью (28), новости (21) и кейс (16). Состав форматов в двух волнах разный:

В слое от 10 тысяч просмотров больше половины роликов — разборы: истории брендов, расследования, «кто виноват». В слое на 1–10 тысяч вдвое больше туториалов: «как настроить», «гайд с нуля». Где обучающий контент уместен, а где нужна история, — в статье о контент-маркетинге.

Примеры языка первого слоя: канал «С чего вдруг?» с роликом «Зачем одной компании дорогой и дешёвый сок?», Tsarev Pro Marketing с роликом «Кто виноват в том, что Кириешки потеряли рынок…». Второго: туториал о том, как настроить конверсии в Google Ads с нуля (Igor Ivitskiy). Разницу в построении названий мы разбираем в материале о заголовках роликов, а общие правила — в статье о заголовках.

Самый быстрый ролик выборки — 1 230 215 просмотров при 7 880 подписчиках канала, то есть в 156 раз больше базы. Это разбор ценовых линеек одной компании — типичная история бренда.

Длительность

Медиана длинного ролика — 24,8 минуты (Q1–Q3 — 13,0–48,1). Чаще всего встречаются корзины 10–20 минут (79 роликов) и 20–40 минут (71).

По всей выборке у роликов от часа медиана ниже, чем у роликов на 10–20 минут: 148 против 311 просмотров в день. Но внутри второй волны порядок другой: выше всех ролики на 40–60 минут (201), затем 10–20 минут (142), 20–40 минут (117) и от часа (106). Длительность смешана с форматом: среди 51 ролика от часа 13 интервью — 25 % против 8 % по выборке. Шортс искались отдельным проходом по 61 запросу из 144, поэтому их доля в выборке (16 %) — свойство сбора, а не рынка.

Пример длинного ролика из второй волны — 47-минутный разбор продуктовой аналитики: 8 545 просмотров, 276 в день — в 2,7 раза выше медианы своей волны.

Материалы серии

1. Истории брендов — главный жанр маркетингового YouTube: 96 роликов кластера «Маркетинг в целом».
2. SEO и контекстная реклама на YouTube: о чём говорят специалисты и почему это тысячи, а не сотни тысяч просмотров.
3. Маленький канал — большой охват: как соотносятся просмотры и подписчики.
4. Обложки маркетинговых роликов: что отличает быстрые.
5. Анатомия заголовка: язык разборов и язык туториалов.
6. Соцсети на YouTube: 75 роликов про алгоритмы, Reels и рост.
7. Нейросети в маркетинговом YouTube: агенты, GEO и CRM.
8. Личный бренд и отзывы: что смотрят о репутации.
9. Сайт и конверсия на YouTube: конструкторы, квизы, разборы.

Что делать маркетологу

Первое. Если цель — охват, а не заявки специалистов, смотрите на жанр разбора: история бренда, ошибка компании, «зачем они так сделали». Это самый частый формат слоя от 10 тысяч просмотров. Как строить такую историю, мы писали в статье о сторителлинге.

Второе. Туториал по специальной теме честно рассчитывать на тысячи просмотров. Это не провал: у такого ролика другая задача — привести узкую аудиторию, которая потом станет клиентом. Оценивать его стоит по заявкам, а не по сравнению с историями брендов. Как считать отдачу от видео, разобрано в материале о видеорекламе.

Третье. Сравнивайте свои ролики с роликами своего слоя и своей темы. Медиана 104 просмотра в день для ролика на 1–10 тысяч — ориентир; 2 108 у роликов-лидеров — нет.

Ограничения

• Две волны съёма с разными порогами и возрастом роликов: скорость сравнима только внутри волны.
• Выборка начинается с 1 000 просмотров: типичный ролик ниши медленнее, чем показывают медианы.
• Просмотры в день — среднее за жизнь ролика, а ролики набирают быстрее всего в первые дни. Подписчики округлены YouTube.
• CTR, удержание, источники трафика и доходы недоступны, и ни один вывод на них не опирается.
• Темы, форматы и обложки размечал один человек, без второго прохода.
• Регион выдачи не задавался, а поиск YouTube персонализирован: другой съём даст другой набор роликов.

Источники

1. Videos — YouTube Data API — Google for Developers
2. Channels — YouTube Data API (округление числа подписчиков) — Google for Developers
3. Как оцениваются показатели взаимодействий пользователей — Справка YouTube
4. yt-dlp — GitHub
5. oEmbed — oembed.com